SVETLINKA.ORG – РЕЗЮМЕ НА ПРОЕКТА

Предистория

Имало едно време един крал... Така започват повечето приказки. Не и тази. Героите в нея не са крале или митични рицари, а малка група млади маркетингови професионалисти. И времето е известно – 2006 г. Тогава те трябвало да решат къде да насочат превърналата в тяхна традиция благотворителна инициатива – дарения на различни домове за деца.

До този момент даренията отивали при институциите в града, в който младежите живеели. Този вид помощ им носела удовлетворение, а и намирането на домовете било лесно. Този път обаче те решили да изберат друг обект за дарението си и с малко повече усилие да открият различен дом. От онези, разположени в малки, изолирани, труднодостъпни и най-вече никому неизвестни местенца. Домовете, които имат най-голяма нужда от помощ, а получават най-малко внимание.

Младежите били заредени с оптимизъм – свикнали да откриват всяка необходима им информация в интернет, те смятали, че бързо търсене в мрежата ще ги насочи към подобно място. Дори след изчерпателно търсене обаче те не успели да открият пълен списък на домовете. След десетки изгубени в бюрокрацията електронни писма и безброй безрезултатни телефонни разговори оптимизмът бил заменен с недоумение, а после и с недоволство. Нима е възможно да няма карта към изгубените детски души?

Тогава се родила идеята: може би някъде другаде в България също има хора, които искат да дарят топлина на тези деца, но не успяват да ги открият. Недоволството се превърнало в движеща сила и героите в нашата приказка решили да поправят абсурда.

Информацията за детските домове я имало някъде. Някой просто трябвало да я събере и да я даде на хората.

Концепцията

Порталът Svetlinka.org е създаден като изчерпателна, актуална и непрекъснато обогатявана база данни на институциите за деца в страната. Той обединява информацията за тези институции, предоставена от Държавна агенция за закрила на детето и я организира в публично достъпен, лесен за навигиране атрактивен формат. Основната идея на сайта е да представи тази информация под формата на маркетингов продукт, с други думи да я третира като марка, която подлежи на публичност по същия начин, както масово рекламираните стоки за широко потребление.

Концепцията съчетава нуждата на домовете за деца от публичен анонс и видимост с гигантската сила на чисто маркетинговото стратегическо средство „марка” и прилежащите му промоционни атрибути. Проектът тълкува марката „Svetlinka.org” като пазарно ориентирано информационно решение, съобразено с потребностите на обществеността от прозрачен достъп до възможностите за преки, ефективни, необлагаеми дарения. Svetlinka.org установява директна връзка между потенциални дарители и съответните институции, като дава на дарителите пълен избор както според собствените им възможности, така и според приоритетните нужди на самите институции.

Техническа специфика

Проектът Svetlinka.org е създаден на абсолютно благотворителна основа от маркетинг агенция Di Angelli и технически изграден от компанията Incanus. Порталът е реализиран като съвкупност от организирани препратки към информацията за домовете за деца в България, като практически всеки дом притежава собствена отделна страница в сайта. Доизграждането на тези индивидуални страници предстои като дълъг, непрекъснат процес на добавяне на информационни детайли, очерци и снимков материал – процес, в който ще бъдат интегрирани и потенциалните и реалните дарители.

Навигацията в сайта се извършва по два критерия:

• на географска база (местонахождение)
• на база вид на институцията

Порталът е изграден от Incanus като система за управление на съдържанието с административен достъп, резервиран единствено за авторите му и техните контрагенти. Възможността за административно участие в попълването на индивидуалните страници е отворена към всички физически и юридически лица на доброволна основа и след декларация на съгласие с определени нематериални условия в интерес на каузата.

Юридическо-счетоводна база

В счетоводно-данъчен смисъл
 зад проекта „Svetlinka.org” не стои никаква фондация или друга организация
с комерсиална или идеална цел. Проектът е изцяло благотворителен и разчита на доброволното участие на доброжелателите със собствен труд, контакти, форум или препоръки за публичност. Вложените до момента в изграждането му ресурси, както и тези, които предстои да бъдат инвестирани в неговото популяризиране, отговарят на тези критерии. Макар и да не е непременно нежелателно, финансовото участие на фирми и граждани не е приоритет на сайта. Самият портал цели да стимулира благотворителни изяви по-скоро под формата на доброволен труд или физическа стока/продукти, отколкото като парични суми. Смисълът на тази ориентация е по-лесен мониторинг на даренията и максимална практическа гаранция, че те ще бъдат реализирани по предназначение.

Svetlinka.org не е посредник при дарителски акции. Сайтът няма за цел да преразпределя блага. Мисията му е единствено информативна, образователна и мотивационна.

Авторските права върху портала и марката „Svetlinka.org” са ексклузивна собственост на маркетинг агенция Di Angelli и макар агенцията да не е данъчен представител на проекта, тя е негов пълноправен автор и единствена има пълномощията да отхвърля предложения за партньорство по проекта ако счете, че те са в конфликт с интереса на каузата.

Форми на партньорство

Предварителните форми на партньорски взаимоотношения, от които сайтът Svetlinka.org би се възползвал, са както следва:

• Медийно партньорство – любезно каним всички електронни, печатни и други медии, които биха предоставили безвъзмездно свое ефирно време, пространство или друг вид форум за популяризирането на проекта.
• Техническо партньорство – любезно каним всички асоциирани с публичните кампании на марката организатори и технически изпълнители, които биха предоставили безвъзмездно своите услуги при реализацията на подобни кампании.
• Административно партньорство – любезно каним всички желаещи да бъдат част от благородната мисия на проекта частни лица или фирми, които биха предоставили доброволно труда си за събиране на снимков материал за институциите за деца в близост до тях, както и за списването на редакционни текстови материали за конкретни домове.
• Информационно партньорство – любезно каним всички автори на идеи и програми за социална и професионална реализация на децата от упоменатите институции да споделят вижданията и перспективите си в публичното пространство на сайта.
• Спонсорски инициативиинициативи – приемаме дискусии на тема корпоративни спомоществувателски изяви, като поемаме ангажимента да окажем пълно съдействие на потенциалния спонсор в консултацията, в планирането, в осигуряването на съответните контакти и, ако е необходимо, в остойностяването на оптималната реализация в рамките на желания от него бюджет. Svetlinka.org не предлага счетоводно посредничество при спонсорски инициативи. Реализацията на подобни спонсорски акции е изцяло ангажимент на потенциалния спонсор.